Author: โสภณ แย้มกลิ่น (Sophon Yamklin)
-
กราฟคุณค่า (Value Curve) คืออะไร
by
หลังจากที่เราได้รู้ว่าการออกแบบคุณค่า (Value Proposition) คืออะไรกันไปแล้ว (อ่านได้ที่ Value Proposition คืออะไร) วันนี้เรามาเรียนรู้การนำ Value Proposition ไปใช้ในการวางกลยุทธ์ด้วยเครื่องมือชื่อว่า Value Curve กันครับ ปล. มีบทความใหม่ Value Curve คืออะไรภาค 2 และ Value Curve คืออะไรภาค 3 แนะนำให้อ่านเพิ่มเติมหลังอ่านบทความนี้จบครับ 1. Value Curve คืออะไร Value Curve คือการนำคุณค่า (Value) ของสินค้าหรือบริการมาเขียนเป็นกราฟแค่นั้นเอง Value Curve คือการนำคุณค่า (Value) ของสินค้าหรือบริการมาเขียนเป็นกราฟ โสภณ แย้มกลิ่น โดย Value Curve เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการจัดการกลยุทธ์แบบน่านน้ำสีน้ำเงิน (Blue Ocean Strategy) ของศาสตรจารย์ W. Chan Kim และ…
-
Scenario Analysis : Super Worst Case Scenario คืออะไร
by
เราคงเคยได้ยินคำว่า “Expect for the Best, Prepare for the Worst” หรือ คาดหวังว่าเหตุการณ์จะเกิดขึ้นในทางที่ดี แต่เตรียมพร้อมสำหรับเหตุการณ์ทางที่แย่ที่สุดไว้ แต่คำว่า “แย่ที่สุด” หรือ Super Worst Case Scenario มันคือแย่แค่ไหนกัน? วันนี้เราจะมาคุยเรื่อง Super Worst Case Scenario ครับ แต่ก่อนอื่นต้องรู้จัก Scenario Analysis เบื้องต้นก่อน 1. Scenario Analysis คืออะไร Scenario Analysis หรือ การวิเคราะห์ฉากทัศน์ คือ การคาดการณ์เหตุการณ์ในเรื่องที่ศึกษาว่า จะเกิดเหตุการณ์อะไรขึ้นได้บ้างในอนาคต Scenario Analysis หรือ การวิเคราะห์ฉากทัศน์ คือ การคาดการณ์เหตุการณ์ในเรื่องที่ศึกษาว่า จะเกิดเหตุการณ์อะไรขึ้นได้บ้างในอนาคต โสภณ แย้มกลิ่น Scenario Analysis ใช้ได้ตั้งแต่เรื่องส่วนตัว ไปถึงเรื่องธุรกิจ โดยเรามักแบ่งการคาดการณ์ฉากทัศน์เป็น…
-
คุณค่าที่นำเสนอ (Value Proposition) คืออะไร
by
หลังจากที่เราได้รู้จักพื้นฐานเรื่องการออกแบบคุณค่า (Value Proposition Design) และโมเดลธุรกิจ (Business Model) มาแล้วหลายตอน วันนี้เราจะมารู้จักคำสำคัญอีกคำคือ Value Proposition ว่าคืออะไร ซึ่ง Value Proposition ถือเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จในการทำธุรกิจเลยครับ ***ล่าสุด!! สำหรับคนถนัดฟังมากกว่าอ่าน สามารถดูคลิป Value Proposition คืออะไร ได้ที่ Youtube ของ sophony.co ได้เลยครับ*** 1. Value Proposition คืออะไร ถ้าเราแปล Value Proposition เป็นภาษาไทยจะแปลได้ว่า คุณค่าของสินค้าและบริการ ที่นำเสนอให้ลูกค้า อธิบายง่ายๆ คือ สินค้าหรือบริการของเรามีคุณค่าอะไรในสายตาของลูกค้านั่นเอง Value Proposition คือ สินค้าหรือบริการของเรามีคุณค่าอะไรในสายตาของลูกค้า โสภณ แย้มกลิ่น 2. คุณค่า (Value) คืออะไร ถ้า Value Proposition คือ สินค้าของเรามีคุณค่าอะไรในสายตาของลูกค้า แล้ว…
-
นวัตกรรมโมเดลธุรกิจ (Business Model Innovation) มีกี่แบบ
by
หลังจากที่เรารู้แล้วว่า Business Model Innovation คืออะไร (ใครยังไม่รู้ไปอ่านได้ที่ Business Model Innovation คืออะไร หรือถ้ายังไม่รู้ว่า Business Model คืออะไรอ่านได้ที่ Business Model คืออะไร) วันนี้เราจะมาดูกันว่า Business Model Innovation มีทั้งหมดกี่แบบกันครับ เราสามารถจัดกลุ่ม Business Model Innovation หรือ นวัตกรรมรูปแบบธุรกิจ ออกได้เป็น 4 แบบง่าย ๆ ดังนี้ 1. Business Model Innovation แบบสร้างธุรกิจใหม่ ถ้าเราไม่เคยทำธุรกิจมาก่อน แล้วอยากเปิดธุรกิจใหม่ เราไม่ได้คิดจะทำธุรกิจแบบตามมีตามเกิด แต่มีการคิดถึง Business Model ไว้ล่วงหน้าอย่างเป็นระบบ มีการออกแบบ Business Model ก่อนเปิดธุรกิจจริง แบบนี้ถือเป็น Business Model Innovation ได้เหมือนกัน บางครั้งเราเรียกว่า…
-
Risk Management: Perceived Risk กับ Actual Risk คืออะไร
by
เวลาเราทำโครงการทุกโครงการ สิ่งที่เราต้องคำนึงเสมอคือ “ความเสี่ยง” (Risk) ซึ่ง ความเสี่ยง ก็มีหลายชนิด วันนี้มาเล่าให้ฟังถึง ความเสี่ยงที่เกิดขึ้นจริง (Actual Risk) กับ ความเสี่ยงที่คนรับรู้ (Perceived Risk) ว่าคืออะไร โดยยกตัวอย่างกรณีศึกษาการทำ ASQ หรือ ASLQ (Alternative State Quarantined) สำหรับโควิด-19 ของภูเก็ตเป็นกรณีศึกษาครับ 1. ภูเก็ต กับความ ALSQ หากเราติดตามข่าวล่าสุดว่าประเทศไทยจะเริ่มทำ Alternative Local State Quarantine (ALSQ) หรือการให้ต่างชาติบินมาในประเทศไทย และพำนักต่อในระยะยาว ล่าสุด (1 ตค 63) มีข่าวว่าจะมีนักท่องเที่ยวจีนบินตรงมาลงที่ภูเก็ตชุดแรก 150 คน ในวันที่ 8 ตค 63 นี้ ลองมาวิเคราะห์ดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นบ้างครับ 2. Actual Risk กับ Perceived…
-
นวัตกรรมโมเดลธุรกิจ (Business Model Innovation) คืออะไร
by
Business Model Innovation คืออะไร เกี่ยวกับนวัตกรรม (Innovation) หรือเปล่า ใช่อันเดียวกับ Business Model Canvas ไหม วันนี้มาทำความรู้จักคำว่า นวัตกรรมโมเดลธุรกิจ (Business Model Innovation) กันครับ 1. Business Model Innovation คืออะไร เราเข้าใจคำว่า Business Model ไปแล้วจากบันทึก Business Model คืออะไร คำว่า Business Model Innovation จึงเหลือคำว่า Innovation (นวัตกรรม) ว่าหมายถึงอะไร แต่ถ้าไปเจาะลึกคำว่านวัตกรรมคงต้องเขียนแยกอีกบันทึกเพราะเยอะและละเอียด (ผู้เขียนได้อธิบาย นวัตกรรม (Innovation) คืออะไร ไว้ในบันทึกแยกแล้วครับ) จึงขอสรุปความหมาย Business Model Innovation ไปเลยว่า Business Model Innovation คือ การปรับเปลี่ยนการทำธุรกิจรูปแบบเดิมไปสู่การทำธุรกิจรูปแบบใหม่ หรือในอีกแง่มุมหนึ่ง…