Author: โสภณ แย้มกลิ่น (Sophon Yamklin)

  • ธุรกิจเกษตร (Agribusiness) คืออะไร

    ธุรกิจเกษตร (Agribusiness) คืออะไร

    หลายคนเคยได้ยินคำว่า “ธุรกิจเกษตร” หรือ “ธุรกิจการเกษตร” (Agribusiness) กันบ้าง พอพูดถึงธุรกิจเกษตรอาจนึกถึง เกษตรกร ปลูกผัก ทำไร่ ทำสวน ฯลฯ แต่จริงๆ ธุรกิจเกษตรคืออะไรกันแน่ วันนี้เรามารู้จักธุรกิจเกษตรในอีกแง่มุมหนึ่งกัน ***ล่าสุด!! สำหรับคนถนัดฟังมากกว่าอ่าน สามารถดูคลิป ธุรกิจเกษตร (Agribusiness) คืออะไร ได้ที่ Youtube ของ sophony.co ได้เลยครับ*** 1. ธุรกิจเกษตร (Agribusiness) คืออะไร ธุรกิจเกษตร หรือ ธุรกิจการเกษตร (Agribusiness) คือ ธุรกิจอะไรก็ได้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเกษตร ธุรกิจเกษตร หรือ ธุรกิจการเกษตร (Agribusiness) คือ ธุรกิจอะไรก็ได้ ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเกษตร โสภณ แย้มกลิ่น ฟังความหมายเหมือนกำปั้นทุบดินไปหน่อย แต่มันก็เป็นแบบนั้นจริงๆ นะ ถ้าเราอธิบายธุรกิจเกษตรแบบนี้ จะพบว่า ธุรกิจเกษตร (Agribusiness) กว้างกว่าการแค่การเป็นเกษตรกรปลูกส้ม เลี้ยงไก่ ฯลฯ…

  • งานด้านอารมณ์ (Emotional Job) คืออะไร

    งานด้านอารมณ์ (Emotional Job) คืออะไร

    หลังจากที่ได้อ่านเรื่อง Job to be done คืออะไร กันแล้ว หนึ่งใน Job-to-be-done ที่สำคัญ และเป็นตัวทำกำไรให้กับธุรกิจ คือ การสร้างคุณค่าด้วย งานด้านอารมณ์ (Emotional Job) วันนี้จึงมาเล่าว่า Emotional Job คืออะไร เอาไปใช้อย่างไรได้บ้างครับ 1. งานด้านอารมณ์ (Emotional Job) คืออะไร Emotional Job คือ การที่ลูกค้าซื้อสินค้าและบริการของเรา เพื่อตอบสนองต่อเหตุผลด้านอารมณ์ของลูกค้าเป็นหลัก เหตุผลด้านอื่นเป็นเรื่องรอง Emotional Job คือ การที่ลูกค้าซื้อสินค้าและบริการของเรา เพื่อตอบสนองต่อเหตุผลด้านอารมณ์ของลูกค้าเป็นหลัก เหตุผลด้านอื่นเป็นเรื่องรอง โสภณ แย้มกลิ่น ลูกค้าซื้อสินค้าและบริการของเรา เพื่อตอบสนอง “งาน” ของลูกค้า ที่ไม่ได้มาจากงานตามหน้าที่ (functional job) ของสินค้าและบริการโดยตรง แต่ต้องการงานด้านอารมณ์ (emotional job) มากกว่า 2. Emotional Job…

  • การนำ Value Curve ไปใช้ประโยชน์

    การนำ Value Curve ไปใช้ประโยชน์

    บันทึกที่แล้วเรารู้ว่า Value Curve คืออะไร กันไปแล้ว วันนี้เรามาดูว่าเราสามารถนำ Value Curve ใช้ทำอะไรได้บ้าง ซึ่ง Value Curve สามารถใช้ประโยชน์ได้หลากหลาย ดังนี้ Value Curve เอาไปทำอะไรได้บ้าง Value Curve นำไปใช้ประโยชน์ได้หลายแบบ โดยแบ่งได้เป็น 2 กลุ่มใหญ่ๆ คือการนำ Value Curve ไว้เปรียบเทียบทางเลือก และ การนำ Value Curve ไปใช้ในการวางแผนกลยุทธ์ วันนี้มารู้จักการนำ Value Curve ไปใช้ในการเปรียบเทียบกันก่อนครับ 1. เอา Value Curve ไว้เปรียบเทียบทางเลือก เช่น ทางเลือกระหว่างวัคซีนโควิด-19 แต่ละชนิด , การเลือกซื้อรถยนต์ระหว่างไฟฟ้าล้วนหรือ รถ hybrid หรือรถน้ำมัน เป็นต้น หรือ เอาไว้เปรียบเทียบธุรกิจใหม่ที่เราคิดก็ได้ เช่น จะเปิดร้านกาแฟหรือจะเปิดร้านซักผ้าดี เราก็เขียน…

  • Business Model Shift คืออะไร

    Business Model Shift คืออะไร

    หลังจากที่เราได้เรียนรู้ Business Model และ Business Model Innovation กันมาหลายตอนแล้ว ทีนี้ ถ้าเราอยากจะปรับ Business Model ของธุรกิจเราบ้าง เราจะทำอย่างไร วันนี้มาแนะนำให้รู้จัก คำว่า Business Model Shift กันครับ 1. Business Model Shift คืออะไร Business Model Shift คือการเปลี่ยนแปลง Business Model ของเดิมของบริษัทที่ “ตกยุค” หรือ “หมดอายุ” โดยการเปลี่ยน (Shift) ไปสู่ Business Model ที่ตอบสนองกับยุคสมัยได้ดีกว่านั่นเอง Business Model Shift คือการเปลี่ยนแปลง Business Model เดิมที่ “ตกยุค” โดยการเปลี่ยนสู่ Business Model ใหม่ ที่ตอบสนองกับยุคสมัยได้ดีกว่า โสภณ…

  • Job to be Done (JTBD) คืออะไร

    Job to be Done (JTBD) คืออะไร

    เวลาเราออกแบบคุณค่าของสินค้าและบริการให้ลูกค้า สิ่งหนึ่งที่เราควรรู้ก่อน คือ ลูกค้าให้ “คุณค่า” กับเรื่องใดบ้าง เราจะได้ออกแบบสินค้าและบริการได้ตรงใจเขา หนึ่งในแนวคิดที่ทำให้เราเข้าใจลูกค้าได้ดีขึ้น คือแนวคิด Job to be Done วันนี้ชวนมาทำความรู้จัก Job to be Done ว่าคืออะไรกันครับ 1. Job to Be Done (JTBD) คืออะไร Job to be Done (JTBD) คือ งานที่ผู้ใช้ ต้องการ “ทำ” ให้สำเร็จลุล่วง แปลไทยเป็นไทยอีกที คือ JTBD สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการทำงานอะไรสักอย่างให้เสร็จ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของเขา และ เราต้องการให้ลูกค้าบรรลุเป้าหมายของเขา ด้วย สินค้าและบริการของเรา! แนวคิด Job to be Done มีการพูดถึงจากนักวิชาการหลายคน แต่ Prof. Clayton Christensen…

  • กราฟคุณค่า (Value Curve) คืออะไร

    กราฟคุณค่า (Value Curve) คืออะไร

    หลังจากที่เราได้รู้ว่าการออกแบบคุณค่า (Value Proposition) คืออะไรกันไปแล้ว (อ่านได้ที่ Value Proposition คืออะไร) วันนี้เรามาเรียนรู้การนำ Value Proposition ไปใช้ในการวางกลยุทธ์ด้วยเครื่องมือชื่อว่า Value Curve กันครับ ปล. มีบทความใหม่ Value Curve คืออะไรภาค 2 และ Value Curve คืออะไรภาค 3 แนะนำให้อ่านเพิ่มเติมหลังอ่านบทความนี้จบครับ 1. Value Curve คืออะไร Value Curve คือการนำคุณค่า (Value) ของสินค้าหรือบริการมาเขียนเป็นกราฟแค่นั้นเอง Value Curve คือการนำคุณค่า (Value) ของสินค้าหรือบริการมาเขียนเป็นกราฟ โสภณ แย้มกลิ่น โดย Value Curve เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการจัดการกลยุทธ์แบบน่านน้ำสีน้ำเงิน (Blue Ocean Strategy) ของศาสตรจารย์ W. Chan Kim และ…